“雷允上”是拥有三百年历史的民族品牌，具有深厚的文化底蕴。历经长期的发展历程，形成了“雷氏”、“黄埔”、
“双鹤”、“常春”、“雷诵芬堂”等10多个品牌。其中，“雷氏”“神象”等多次被评为上海市著名商标，六神丸、
雷氏珍菊降压片等产品被评为上海市名牌产品，在海内外均享有较高的声誉和市场份额。2002年，公司领导果断决定实
施品牌聚焦战略，将中成药、中药保健品产品系列聚焦到“雷氏”品牌。通过全方位资源整合，将“绿色安全、名医名
药、服务健康”的品牌理念与企业战略发展紧密结合起来，为上海中药的跨越式发展奠定坚实基础，为融合传统与现代
，营造和谐与发展，打造自主品牌创造了有利条件。
聚焦优势品牌，重塑品牌形象
1．聚焦百年品牌
品牌的整合是一个循序渐进的过程，面临着尖锐的矛盾和艰难的抉择。原有的黄浦、双鹤等几大品牌，都是有几十
年历史的老牌子，在社会上已有一定的知名度和信誉度。是进行品牌聚焦战略还是维持原有的品牌系列？上海雷允上药
业经调研后发现，雷允上品牌虽多，但单个品牌规模小，不能形成市场聚焦效应。要使百年中药民族品牌在激烈的市场
竞争中占有一席之地，必须实施品牌聚焦，以企业强大产品群的优势形成自身的独特竞争力。然而，确立哪个聚焦品牌
？既要继承和发扬传统的中药文化，又需有相当的知名度，为消费者所认同。考虑到多种因素，选择了与“雷允上”这
百年老字号有着紧密联系的品牌。“雷氏”品牌成为最合适的选择。
2．重塑品牌形象
上海雷允上药业重新进行企业“Cl”、“Vl”形象定位，并实施广告集中管理，以实现有限资源的高效运行。几年
来，广告集中投放使“雷氏”品牌影响力和知名度却与日俱增。上海雷允上药业设计出独具传统中药特色的品牌标识和
包装外观。当成系列的“雷氏”新品绚丽登场的时候，成就了我国传统中药产业的又一次现代工业化的飞跃。
3．注入品牌内涵
品牌不仅仅是产品的标识和符号，更应该成为体现现代企业经营理念和文化的象征。上海雷允上药业实施品牌整合
后，将原来集合于众多品牌中的品牌文化进行提炼，并使之与企业长期发展目标相结合。通过系统的诠释，确立了“绿
色安全、名医名药、服务健康”的品牌理念，并已成为上海雷允上药业对社会的庄严承诺。
(1）绿色安全的品质保证。公司拥有完整的产业链和严格的质量保证体系。中药材是中医药的基础，上海雷允上药
业把药材的品质保证视作企业品质的源头。近年来，上海雷允上药业在上海、江苏、浙江、安徽、甘肃、四川、云南、
贵州、西藏等地建立起与核心产品相配套、按GAP标准建设的11个药材大基地，并建成第一个国家级药材检测中心，有效
地保证了源头药材、饮片质量的标准化、规范化，从而支持了上海雷允上药业年销售药材10亿元、长年持续供应药材品
种1173种的经营规模，逐步成长为国内最大的药材种植、供应和物流企业。上海雷允上药业长期以来持续不断对绿色中
药产业链的投人，得到了国际组织的认可。2004年9月，世界卫生组织将上海雷允上药业定为世界草药官员的培训中心。
上海雷允上药业在原有传统工业基地的基础上，进一步实施剂型集约，形成了雷氏传统中药制造基地、雷氏保健品制造
基地和雷氏现代中药制造基地，坐落于奉浦的现代中药生产基地是“国家高技术产业化示范工程”，是实施中药现代化
的标志性项目。药品生产领域推行严格的GMP规范管理。上海雷允上药业建立健全严密的质量管理网络和全过程质量监控
体系，以管控与确保产品生产过程的质量。为推进品牌走向国际市场，对药品流通领域推行严格的GSP规范管理。
(2）名医名药的专业承诺。上海雷允上药业注重对优秀中医药瑰宝的传承，三分之二的产品源自中国历代名医的经典名
方，拥有六神丸、左归丸、乌鸡白凤丸等一大批历经岁月锤炼而长销不衰的中药精品。公司通过与全国各大科研院所的
合作交流，依托名老中医、临床专家的长年实践的支持，不断致力于对传统中药的创新与发展，以专业的治业精神推进
上海中药产业的发展。
(3）服务健康的网络支持。上海雷允上药业拥有直接覆盖医院、门店、社区三大终端的服务系统。通过设在全国的销售
网络，将中成药、中药保健品、名贵药材、高档参茸滋补品销往全国各地，并为全国600余个“名、特、优、新”中成药
提供上海地区三大终端的销售代理，遍布全市的零售网点将近300家，并正在向全国市场进行网点辐射。
常年坚持的社区健康宣传服务活动，遍布全市19个区县，通过具有雷氏特色的社区活动，弘扬中医药优秀文化，宣传防
病养生的知识和理念，指导居民安全用药、合理用药，共同为提高大众身体素质和健康水平而努力